很多企业都在用微信，都知道微营销。但是真正能把这个社交工具变成营销工具来使用的企业还真不多，大多数企业认为自己开通了微信公众号就等于在开展微营销了，其实还离营销好远。也很多不涉足这块的企业认为微信运营是一个对品牌基因、互联网基因要求极高的运营方式，其实不然，你把它当作所有营销方式与工具中的一种即可，正常使用，最后发现也是廓然开朗。

        微营销有两部分重要工作，一个是内容运营，另外一个是公众账号与企业普通微信号推广。

       内容运营的前提是要有品牌意识和消费者洞察意识，能讲故事，能紧扣品牌定位和方向来展开活动策划、内容梳理、文章撰写。微信的内容必须依照短平快的特性让用户有效地感知你、喜欢你，大多数用户利用睡前、醒来、等电梯、中午吃饭、开会开小差、坐公交地铁的碎片化时间来获取微信上的内容，长篇大论，洋洋洒洒上万字的内容是不适合通过微信推送给用户的。有品牌意识的同时还要有极强的策划能力、文案能力和用户洞察意识，用来设计内容。而业界的普遍情况是，有品牌意识的企业非常少，有消费者洞察意识、真正以消费者为中心提供针对性营销与个性化服务的企业少之又少。

     现实中的企业实际情况是：企业对市场竞争为原点的企划思路，很模糊，没有过系统性的思考与构建。也没有专门负责做企划团队，创意能力和文案能力的推广人员，这些推广的工作都由前台文员兼职。许多市场经理、企划经理，连一篇基本的公司介绍都写不好，就别指望他们能在开通微信账号之后整出用户喜欢争相传播的病毒式发散的内容了。企业平常的业务开展都是以传统渠道为准，但是现在这个日新月异的时代，如果你不想着方法求变，必然要落后挨打的。

       公众账号的推广需要立体式的推广，线上线下，所有与消费者触点的媒介（包括官网、线下门店、产品外包装、企业宣传软文、社交空间主页等）都可以附带上推荐，从而把潜在客户、忠诚客户聚集到微信上来管理与维护。微信是一个社交工具,开通公众账号之后必须要经过第三方开发产品展示官网才能使用。客户经过关注账号之后，才能在平台上看企业产品，否则只是一个空的公众账号。其实这种空公众账号在微信上还真不少，10个中也只有2个去开发了，可以说企业对这方面不在行。而现在企业可以将码上展捆绑到公众账号后台，扫码关注的客户就可以直接进企业官网浏览产品了。同时，有了码上展的企业公众账号更容易实现销售二次转化、客户与企业之间的黏度提升、口碑提升。并可以利用码上展的基础功能进行关系深化、认可深化进而促成交易。在网络用户移动化、购买决策理性化的今天，没有哪种推广方式是可以一步到位促成购买的，需要有类似码上展这样的工具不断进行客户关系维系实现销售。做好码上展二维码，意味着逐步摆脱搜索，从门户的流量租赁模式走向流量资产模式。做搜索要钱，停了，流量没了，用户不再来了；投放门户广告，要钱，不做，点击直线下滑，但是有了码上展，只要用户不取消关注，就可以随时推送信息夹带促销信息给他们，既实现深度沟通又节省沟通成本。

        普通微信账号的推广，有一个很显著的优势相对于公众账号，就是每天推送广告到朋友圈次数不受限制，缺点是账号页面没有分类，不适合企业管理。不过话说回来，微信本来也就是个社交工具，人多而已，跟QQ也一样，所以，无论是公众账号与普通账号，都需要第三方搭建系统分享给客户，这样客户才能在企业的正式手机端官网上看产品，这样会更加方便。去朋友圈更新也是个很累的事情，每天要不停的刷屏与想内容，很多企业已经想不出了，只能照片+心灵鸡汤式的推送，这样显得不专业，但是又没有好办法。

        其实进入微信的前一个步骤动作是扫二维码，二维码才是移动互联网的真实入口。所以很多企业选择用码上展二维码来展示产品，无论是微信，还是其他社交平台，只需要有扫二维码功能就能在手机上看企业官网，觉得不错还可以分享到社交圈里做推广。这样企业每天去做推广用上码上展，会更加轻松一点，毕竟客户在社交圈里一点连接就到企业官网了，只需要在分享的时候写个简短的几十字文字就可以了。所以决定想用微信构建品牌与客户深度服务的，可以使用码上展。

        传统推广渠道的企业用码上展更加轻松，只需要在名片，单张，标签，名片，产品包装，画册，报纸杂志，户外广告上都印刷码上展二维码，让这些广告物料都变成24小时的自媒体，轻轻松松的做推广。企业只需要在后台把产品资料，公司形象做好，就可以随着这些广告物料宣传出去了，也免去了每天去频繁刷微信之苦。