微信对于营销人来说有很多地方可以发挥威力，因为用户基数实在太大了，到现在为止已经达到7亿！但是自己的微信里有多少好友才算是自己的广告受众，其实7亿也与我无关。但是并不妨碍我们可以最微信上大展拳脚的地方，典型的就是公众号和朋友圈。朋友圈在今年屡屡遭到微信的封杀，估计到后面会越来越难做了（当然，也不是绝对的，机会总是给有准备的人，对微信来说，机会总是给有想法的人）。

      很多微信名人已经抓住机会得到了第一桶金，其中大部分都是自媒体，其中企业也并不少。本人也运营着一个一般的微信号，从关注了一些企业公众号和个人运营的经验来看，很容易发现一些导致失败的特点，我为什么判断他们不成功呢，因为他们已经不再推送消息了，并且推送的都是与自己企业产品无关的信息。

       企业微信营销运营失败的教训可以分为4个方面来讲：

      第一：错把微信号等同于企业移动官方网站

     很多人认为微信替代了企业官方网站一样的自媒体，这个说法从根本上来说就是错误的，微信是微信，企业移动官网是企业移动官网，他们有本质的区别。微信和企业官网最重要的两点区分就是一个是通讯工具一个是媒体工具，我们在运用他们的时候就好比微信是发传单，企业移动官网是企业自媒体。微信的广告是不成系列的，每次都要重新制作，而企业移动则不然，这就好比微信是牛皮癣，总会有人在这个牛皮癣上再盖一个，没完没了。贴了牛皮癣等于没贴，企业移动的分享是企业品牌形象的展示推广，切不可等同，用没品牌形象运营的方式运营微信，取死之道也。现在很多企业用的是码上展的商用二维码，它等同于企业的移动官网，不单止操作方便简单，无需专业技术人员，还可以通过码上展帮企业吸纳与管理客户源，达到营销展示于一体的移动手机端官网，还不局限于微信，任何社交工具平台均可使用，这样让企业的营销面更广，收益更多。

       第二：推送毫无规律与没企业形象

       每天一条说起来容易做起来难，我们应该让粉丝每天查看我们的推送成为一种习惯。三天打鱼两天晒网在哪里都是行不通的。我们要像当初脑白金一样，到处的广告，抬头不见低头见。但是对于每天绞尽脑汁去想内容去编辑，要花的时间就太多了，而且形象还不专业。用码上展的掌上营业厅，只需要扫码分享到朋友圈，客户就可以看到企业的所有产品，就不单止是平常一些微商那样没有企业形象级的运营。操作简单了，效率更高！即使每一次刷屏分享，都是一个企业的官方自媒体的形象出现，你说哪个更有说服力？

       第三：推送与企业产品无关的内容

       现在微信圈不叫朋友圈，而是叫心灵鸡汤圈。太多企业每天不停推送心灵鸡汤与励志文章，已经让很多客户都想逃离了，因为没新意，也与自己想关注的内容无关。这样做，企业也显得不专业，更显得企业无事可干。因为企业来微信就是想做生意的，既然想做生意就发与自己业务相关的，这是大家都可以理解的，如果变成了知心姐姐就让人费解了。你究竟想让客户来买你的产品而关注你，还是想让客户来炖鸡汤？

       第四：内容没办法美化 

      首先我们要知道客户为什么会关注企业的微信，是想看文章还是看产品。但据调查了解，90%客户之所以关注都是想看企业的产品，而不是进去看无聊文章。那么问题来了，如果经常发文章的企业，长篇大论，用户用微信的时间一般是走路，坐车，上WC等等，我们必须要用有限的时间来吸引用户的注意力，长篇大论不仅用户没有兴趣，而且也找不到你要表达的重点。文章没有层次感，这里一坨，那里一推，自己都不知道什么意思，怎么能指望用户去理解去接受呢。大标题—小标题—图片—文字，这是我们浏览的习惯，文章层次必须鲜明。 如果针对发产品的企业，每次只能发一堆图片过去，打点文字，感觉形象也不专业。现在有了码上展掌上移动官网，企业可以通过将文章放到自己的官网里再去分享，这样，客户不单止看了文章，还可以通过文章再去看企业的所有产品，这样营销效果更好。企业在上传产品到码上展的时候，起码都有个大框架，即使美工不好的企业，也能让产品展示显得更规范一些，平常分享到所有的社交平台也简单，不需要再重复编辑产品内容了，客户点击进去什么都有了。企业形象的提升也是业绩提升的关键。